手机市集的高增永劫代仍是曩昔了，顺服当今不会再有东说念主怀疑这个论断了。毕竟只靠身边统计学，皆能看出公共换手机的周期越来越长。在这么的大配景下欧美萝莉，手机厂商们也不得不从以前“胡子眉毛一主办”的市集计谋酿成“深耕易耨”，运转推出侧重于不同东说念主群的新品。

而说到细分东说念主群，顺服不少年级稍长的一又友皆会念念到早年间曾风行一时的观点——女性手机。连年来，“她经济”成了花消品行业火热的新观点，女性花消者的纷乱花消才气也仍是被无数厂商考据过。但女性手机似乎成了禁词，哪怕有个别厂商勇于为我方的居品贴上这一标签，临了的结局也皆是惨淡已毕。女性手机是怎样隐没的？女性着实需要的又是什么样的手机？在整理稠密府上后，笔者似乎发现了极少门说念。

1 女性花消者：群体越来越大，消贫乏越来越强

著作运转，咱们先来商讨一个问题，“她经济”的确存在吗？谜底明显是细主义，证据《QuestMobile2024“她经济”瞻念察论述》，截止2024年1月，女性用户在转移互联网中的月活跃规模已达到6.08亿，同比增长1.9%。其中，90后女性是统统主力，占比高达19.4%。更值得驻防的是，这一花消群体的漫衍正在从三线及以下城市向二线及以上城市加快调度，这表露出她们在高线级城市中正渐渐占据更弥留的市局面位。

不仅花消群体不休壮大，女性花消者的花消才气也在不休变强。从数据中不错看出，2024岁首，线上花消才气在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长2.2%。这一增长背后折射出女性花消者在品性生存上的追求愈发彰着。这种花消趋势不仅局限于传统的先锋、好意思妆领域，也在智能硬件和转移开采等科技领域进展得尤为特出，很彰着，女性花消者值得科技厂商的珍重。

自然，女性仍然是一个大的观点。在这一大群体下，仍然有着更多的细分群体。举例，年青宝妈是一个快速崛起的细分群体，她们既存眷孩子的成长，也看重家庭生存的品性晋升。这些用户时常对拍照记载生存有较高需求，同期青睐智能化家居开采以提高家务着力。

此外，皆市白领女性倾向于在快节拍的生存中寻找高效绵薄的花消体验，她们不仅追求手机的外不雅好意思感，也对性能和多任务处理才气有着更高的期待。而小镇中产女性则愈加看重性价比，她们在智能硬件的选拔上，既追务实用性，也不摈弃对个性化和颜值的条件。皆市银发女性的需求则进展出对数字化生存的得当与追求，她们运转愈加熟练地使用智能开采，以致在花消品类上展现出与年青用户接近的趋势。

众大皆据明确了一个论断，女性花消者不仅群体越来越大，何况消贫乏正变得越来越强。这也阐发了极少，女性手机的隐没，绝非花消者的问题。那咱们就往返归一下当年的女性手机，望望居品上究竟出现了什么问题。

2 女性手机的隐没：刻板印象注定失败

淌若的确回归起来，女性手机绝非极新观点。早在1999年，TCL就试图用宝石手机来撬开女性市集，从全球第一款宝石手机TCL999D，到TCL灵韵3188系列、TCL博雅2188系列等，皆是直击女性用户。

2004年推出的TCL蒙宝欧系列，更是呕全心血，邀请李冰冰代言、手机呈“旗袍”外不雅、意大利闻明缱绻师潜心缱绻、汜博的“掀翻蒙宝欧的红盖头行为”……以致，一款嵌入了三粒自然钻石的蒙宝欧手机被拍卖出了38万元的天价。TCL集团2008年半年度论述表露，推出“先锋女性”之“旗袍”系列手机后，得到较高的市集领略度，销量同比晋升37.21%，至59万台。

TCL之后，朵唯带着更多弹药将女性手机的观点带到了一个新热潮。为打造“全球女性手机第一品牌”，朵唯在推出初期，便毁掉了5000万营销用度，综艺节目冠名、请舒淇代言、各样渠说念告白……朵唯女性手机，由此众所周知。岂论是闻明度，照旧逐日卖出1000部手机，在其时皆是傲东说念主成绩。

联系词女性手机的火热却未能不绝太久，跟着3G、4G、转移互联网的不休迭代，手机江湖盛极一时，苹果、华为、OPPO、vivo、小米来势汹汹，TCL、朵唯们的光线很快阴沉了下去。

女性手机之是以好景不长，原因在于女性手机的定位自己就过于单一。它们大多将主义汇集在外不雅缱绻上，通过艳丽的配色和工致的机身吸援用户，却在中枢时间和功能性上显得乏善可陈。当智高手机市集走向熟练，传统女性手机花哨外不雅下荫藏的局限性就会被无穷放大。当竞争敌手的居品岂论是居品力照旧生态皆遥遥跨越，传统女性手机的隐没基本就成为板上钉钉的事实了。

市集上一度流行的“女性手机”还存在一个问题，即忽略了女性用户里面的互异性。举例，年青学生和职场女性的需求截然相背，而将她们大概归类为“女性用户”自己就带有刻板印象。这种过于单一的市集定位最终导致女性手机渐渐被更具概述竞争力的智高手机淘汰。

3 着实的女性手机该是什么姿首？

在梳理完女性手机的发展史后，咱们不丢脸出极少。着实的女性手机，不该是针对刻板印象中的女性专诚缱绻，而是应该在居品力弥漫纷乱的前提下，更好地昌盛女性用户的需求。淌若以这一步履来看，即使是刻板印象中的外不雅漂亮、拍照排场，也照旧有很大的改善空间。

举例外不雅缱绻，在多彩配色以外，居品自己的质感怎样一样是用户的存眷要点。一个着实的好手机不仅要“看起来好意思”，还需要“摸起来高等”，这就条件厂商需要在工艺和用料上参加更多元气心灵。

而在拍照功能上，自然东说念主像拍摄是女性用户的刚需，但好多场景的拍摄痛点依然莫得被很好地贬责。举例，在低光环境下的东说念主像进展、动态持拍的明晰度以及视频录制时的稳固性等，皆是女性用户的骨子需求。

除此以外，女性用户绝非不需要性能。暂且不提手游这种拥趸稠密的重任载利用。即使是平日使用，更强的性能也能让用户使用更结合，以致能让手机多用两年。

淌若以这一步履来注释近期发布的新机，那么刚刚发布不久的OPPO Reno13 系列自然莫得被宣传为女性手机，但恰是一部得当的女性手机。

外不雅要有质感？iPhone同款的铝合金中框、冷雕玻璃打造的一局面镜头模组和后盖皆让Reno13 系列领有远超同级的高等质感。拍照体验要好？Reno13系列不仅保留了Reno系列优秀的东说念主像算法，还加入了颇受接待的胶片模拟与柔光恶果，以致不错径直近似在实况像片上，让拍摄变得丰富真义，更好出片。此外，天玑8350芯片也能提供弥漫纷乱的性能进展，自研抢网芯片X1更是贬责了平日使用信号差的痛点。

获利于如斯直击用户痛点的居品缱绻，在发布会后的尝鲜购机行为中，OPPO Reno13 系列只是用时5分钟就总共售罄，花消者用真金白银诠释了OPPO Reno13 系列的出色。

举座来看，Reno13 系列的告捷是OPPO潜心瞻念察女性市集需求的体现。它通过贬责细分场景中的痛点，让女性用户着实感受到居品背后的温度与全心。在智高手机市集的横暴竞争中，Reno13 系列展现出手机行业发展的一个弥留标的——惟一那些着实存眷用户需求、并容许为此付诸骨子步履的品牌，才能赢得先机。

在这么的配景下，也就不难分解OPPO“守正不非凡”的居品理念了。“守正”是安详作念好居品，对持时间参加与居品打磨的永恒主义，既与OPPO“天职”的企业价值不雅善始善终，又能灵验拒绝短期利益和所谓“风口”的诱骗干与，防卫OPPO在打造好居品历程中的手脚变形。

“不非凡”则是不幻念念所谓一招制胜，不追求单点营销与眼球流量。而是聚焦相对精确的用户群体，长远瞻念察用户需求，不休打磨居品，从不绝得到用户的疼爱，进而成就牢固的价值不雅认可与品牌信任，这才是企业最长最安详的护城河。

写在临了

跟着“她经济”的崛起，手机市集的竞争也愈加横暴。OPPO Reno13 系列通过对女性用户需求的精确瞻念察，开辟了新的市集空间。这一案例标明，在同质化的红海市蚁合，谁能更长远地分解用户需求，并付诸步履贬责这些需求，谁就能在竞争中脱颖而出。

Reno13 系列不是传统道理上的女性专属手机，而是一款着实从用户需求启程，为多场景痛点提供贬责决策的优质居品。将来，咱们不错料念念市集也将迎来更多着实靠拢女性用户需求的居品，共同鼓舞科技行业的各样化发展。

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